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淮海:品牌營銷為梨果產業(yè)添活力

作者:徐逸璠發(fā)布時間:2024-08-22文章來源:江蘇農墾

為積極探索淮海品牌創(chuàng)新之路,大力優(yōu)化運營策略,淮海農場公司在梨果銷售領域全力實施創(chuàng)新品牌營銷策略,有效提升品牌的市場影響力,推動了生產基地果園特色產業(yè)的蓬勃發(fā)展,為當季梨果產業(yè)營銷注入了新活力。

直播模式的轉變,讓品牌氣質更具吸引力。針對梨果銷售,及時調整抖音直播策略,由原先的白天室內直播轉變?yōu)槿藲飧叩摹巴黹g室內直播”和部分現(xiàn)場直播的雙重模式。通過優(yōu)化直播UI設計和內容,讓直播為觀眾呈現(xiàn)出視覺與味覺的雙重盛宴。同時,將直播時間延長至每日兩小時以上,有效增加了與客戶的互動和服務時間。直播模式的轉變不僅成功吸引了更多消費者的關注,還顯著提升了產品的轉化率。

視頻創(chuàng)作的魅力,讓品牌故事深入人心。為了進一步提升品牌故事性,農場公司精心策劃了以“墾一代”品牌翠冠梨為主題的系列短視頻。短視頻創(chuàng)作內容圍繞梨果的采摘、包裝、口感、品質和銷售等環(huán)節(jié),全方位展示梨果的生長環(huán)境、采摘過程以及獨特的品質特點。8月以來,已有16條短視頻作品在各大平臺播出,其中最高點擊量已突破8000+,為梨果銷售帶來了巨大的曝光量和關注度。

媒體宣發(fā)的力量,讓品牌影響力快速增長。積極對接媒體資源,加大宣傳報道力度,邀請電視臺記者等主流媒體深入現(xiàn)場采風報道,借助電視臺、紙媒、網媒等廣泛影響力,使“墾一代”品牌聲名遠揚。積極利用農場通訊員親身體驗的新聞報道和圖片素材,在縣級以上媒體發(fā)表多篇宣傳文章。此外,充分發(fā)揮淮海自媒體的矩陣式傳播優(yōu)勢,通過微信公眾號、視頻號、抖音、門戶網站等平臺發(fā)布圖文并茂的宣傳內容,在不同平臺在講述著不同的品牌故事,使“墾一代”品牌更加立體、更加飽滿。

產品包裝的設計,讓品牌形象躍然眼前。農場公司還高度重視產品包裝的設計和創(chuàng)新工作。結合淮海的地域文化和“墾一代”品牌元素,設計出多款不同規(guī)格和風格的包裝產品。包裝在色彩、字體、圖案等方面都保持了一致的視覺識別效果,有效加深了消費者對品牌的記憶和認同。通過精美的包裝設計,進一步提升了“墾一代”品牌的市場競爭力和品牌美譽度。

公益活動的助力,讓品牌更具社會責任感。為了進一步提升“墾一代”品牌的社會責任感和公眾認同感,農場公司通過組織策劃“淮海志愿助力產業(yè)發(fā)展”等公益活動形式,讓廣大志愿者在完成各自工作的同時,積極參與到農場梨果產業(yè)發(fā)展中來。志愿者的廣泛參與和體驗分享,不僅加深了公眾對淮海及梨果產品的了解和認同,還有效提升了品牌的社會形象和美譽度。

下一步,淮海農場公司將繼續(xù)秉承創(chuàng)新發(fā)展的理念,不斷優(yōu)化品牌營銷策略,努力打造具有更高知名度和影響力的品牌,為淮海特色產業(yè)的高質量發(fā)展持續(xù)注入強大動力。

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